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在整个网络上推广“山海经华”的购买,手机游戏的购买已进入在所有平台上抢购的时代

51wan 发布:2020-10-04 7


发布12天内,下载量超过了700万,“山海经话”连续11天荣登App Store免费排行榜。

5月11日晚上,“上海海华”正式宣布其下载量超过700万。根据公开数据手游推广平台,仅在Apple Store上,连续9天每天的下载次数就高达11万次。在App Store排名前11天的免费列表之后,是“产品与效果整合”的“山海经华”购买促销活动以及事件营销带来的用户爆炸式增长。

根据DataEye-ADX平台的数据,“山海经华”在一周内推出了957套资料,跃居“中国神话”游戏购买量排行榜的前1名,成为最新发布的民族风格游戏

广告命令:我很害羞,我的丈夫变得非常强大,我偷偷地使用了它!

4月29日,“山海经华”在公开测试日当天“爆炸”。在12小时的维护期内,“山海经华”继续释放“补偿”利益,成为游戏界和整个网络讨论话题的热点。

根据DataEye-ADX平台的数据,“山海经化”资料的数量在4月30日猛增到441组,在5月1日上升到537组。广告购买量与“ Fried Service”事件营销相结合,“ Shanhai Jinghua”的受欢迎程度迅速传播到了不同的用户群体,而且这种受欢迎程度还反映在游戏下载量上。

多渠道连续购买促销,每日消费超过一百万水平

“山海镜花”的700万下载量所覆盖的用户群绝不仅限于民族风格的游戏玩家。借助29日“油炸服务”事件的市场影响力,微博,铁巴,B站和智虎等众多平台引发了热烈讨论。事件成为热门话题之后,大量购买的材料被迅速放置在多个渠道上。发射后仅12天,它就实现了短期快速爆发。购买效果。

根据DataEye-ADX平台的数据,自4月29日起,“山海经华”已在UC头条,斗音和B站等23个媒体渠道启动了材料采购。其中UC头条的购买量最多13.36%,手机百度占12.13%手游推广平台,豆音占58%,腾讯视频占8.02%,爱奇艺占7.56%,其他渠道占1%和7%。

可以看出,《山海经话》采用了多渠道连续购买促销方式,比例相对均匀分布,单一渠道没有大规模发行。

根据DataEye-ADX数据,“山海经华”单日总消费量超过一百万,iOS流量成本在85-120之间。

突出重点是“肉new”,美术绘画,有关山海经文的故事以及“炒衣服”事件

在物质创造力的水平上,以“山海经”的超级IP为后盾,专注于独特绘画风格的手机游戏“山海经华”强调了它的与众不同:结合日本和民族风格的独特艺术绘画根深蒂固在同类型的游戏中,山海经文化和“爆炸性服务”事件的根源更加突出。

初步购买方法:以绘画为切入点,准确获取目标圈子用户

从DataEye-ADX资料库中可以看出,“山海经华”在4月29日之前着重于购买突出其艺术性垂直绘画的资料,并且人物都是日式风格,而且很多使用民族风格元素。 ,整体美术绘画与其他民族风格游戏完全不同。

他的文案创作的主要特征是“宫廷画家的绘画”,“山海经”,“点击高分”等。

在早期阶段,更多的购买对象是“精确玩家”群体。基于国风玩家的“强社交”和“喜欢共享”属性,该游戏的预订量迅速突破400万。

购买量的第二阶段:运用山海经文化和“爆炸性服务”事件推向不同的圈子

从4月30日开始,“山海镜花”将在推广购买方面更加注重打破用户圈,扩大用户群。一旦“打击服务”事件发生,“山海经华”迅速作出反应,并集中于早年“互联网名人”王思聪圈外的“ A”形象,并投入了大量情感营销材料,“阿克苏特尔牺牲天堂计划”,“山海依靠施舍”等有趣的材料将“爆炸性服务”事件变成了机遇。

与此同时,国内玩家著名的《山海经》故事也从不同的角度进行了解释,例如广为流传的《义弹九日》。该材料是从“金乌鸦”和“长溪”的角度重建的。新视角。这些资料是在同一故事背景下以不同的情节片段开发的,使用户可以不断地“追剧”,并对游戏角色产生极大的好奇心。

在这种逐步分阶段购买的过程中,“山海经话”的下载量迅速上升到700万。

细分市场中的游戏购买量打破了“圆圈”,手机游戏广告的购买量进入了全平台抢购的时代

无论是“山海镜花”促销活动,还是最近“剑与远征”现象级促销活动,不难看出,手机游戏市场过去不再专注于准确的用户。购买批量播放。

如果过去的二维游戏仍然集中于B站和A站等二维玩家,则将它们少量投放到其他渠道以吸引更广泛的海量用户。

2019年上半年二维游戏《明日方舟》的购买量分布

二维游戏《明日方舟》 2019年下半年的销售渠道分布

以前的传奇游戏主要针对80年代和90年代出生的老玩家,带有大量“香港和台湾明星”和“还原终端游戏”的怀旧元素。

传奇游戏“蓝月亮至尊版”在2019年上半年购买了材料

2020年1月至2020年4月为传奇游戏“蓝月亮至尊版”购买的材料数量

近年来,为了争夺更多的新用户,手机游戏购买市场已经转向全平台抢购时代。

首先,游戏版本号的限制导致游戏产品在整个移动游戏市场中的重要性增加。诸如背心之类的游戏玩法的消亡将不可避免地导致游戏制造商更加关注单个游戏的生命周期和长期运营。制造商必定会集中更多的资源和力量来专注于游戏产品的运营。

其次,与手机游戏和网页游戏不同,更多的手机游戏玩家没有“圈属性”,并且没有“二维”和“传奇老玩家”的标签,他们也不会专注于B站,是论坛等圈子参与者的聚会场所。大多数手机游戏玩家分散在不同的渠道和平台上,尤其是喜欢当前新兴媒体渠道的年轻一代游戏玩家。为了扩大用户基础并提高利润率,手机游戏的购买推广还将采用从核心用户到更广泛的用户群的逐步全网络方式。

第三,在严峻的市场环境中,游戏制造商更加注重质量和有效性的结合。 Lilith的“ Sword and Expedition”和Youzu的“ Shanhai Jinghua”等游戏和品牌与品牌紧密相关。促销方法表明,游戏制造商越来越关注流行游戏的创造,在用户心中树立“优质游戏生产者”的形象,以获得长期的积极影响。

Tian Yi的全案营销服务:在DataEye-ADX海量数据的支持下,我们可以基于准确的购买材料分析深入到手游购买市场,针对各种类型的游戏定制爆炸性想法并解决手机游戏购买观念的短缺。材料生产能力不足的问题。

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